宣传片的表现形式有很多，所谓的“千江有水千江月”，但对品牌而言，真正的月亮却只有那一个，这个月亮就是你的核心价值。只有核心价值才是真的。如果核心价值是“1”，那么，任何一种表现形式就是后面的“0”。“0”可以有很多，但是如果没有“1”，一切都成了幻想。

 

  刻意追求形式的创意是一种灾难。就好像一群头戴凤冠、梳古装头的青衣，却穿着比基尼在舞台上扭捏，虽然赚足了眼球，却脱离了京剧的核心价值。喧宾夺主的创意是为了表现而表现，其实违背了专业精神，从而造成品牌宣传失效。

 

  《电影艺术词典》中认为，影视广告一定要遵循两个原则：令广告受众产生共鸣；与广告策略有效失联。明确了宣传主体和核心价值，那么无论有多少种形式和系列，从理念到行为到视觉，都要贯穿这一根筋，也就是所谓的形散神不散。比如好评如潮的《大众银行》系列短剧宣传片，虽然有母亲篇、梦骑士篇、乐团篇等形式，但都紧紧围绕着品牌的核心价值，那就是：不平凡的平凡大众，从而做到了一脉相承。

 

  在形式服务于内容的前提下，画面表现上应尽量做到不拘一格。但鉴于各种体质条框的约束，以及本身只能正面阳光的局限，宣传片不会像广告那么夸张，也不会像（微）电影那样曲折多变，往往是中规中矩，没有惊喜。所谓“兵无常形，水无常势”，也只是在既有的主旋律下稍微来电插曲而已。

 

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